Le marché français de l’électroménager a subi un léger recul en 2023, principalement en raison de la crise de l’immobilier qui touche le secteur du gros électroménager. Selon une étude du cabinet GFK, le marché de l’électroménager a diminué de 2,2% par rapport à 2022, pour atteindre un chiffre d’affaires total de 9,5 milliards d’euros. Nous aborderons les principales raisons de ce déclin et comment cela affecte les acteurs du secteur.
La crise de l’immobilier : un frein pour les ventes de gros électroménager
Le contexte immobilier et économique compliqué en France a fortement impacté les ventes de gros électroménager en 2023. La baisse des transactions immobilières et le ralentissement de la construction de nouveaux logements ont entraîné une diminution de la demande en équipements électroménagers neufs. En effet, lors de l’achat ou de la construction d’un nouveau logement, il est courant pour les acquéreurs d’investir dans du gros électroménager tel que des réfrigérateurs, des fours ou encore des machines à laver.
Ventes de gros électroménager : un bilan mitigé
Baisse des ventes de réfrigérateurs de 4,2%
Recul des ventes de fours encastrables de 5,8%
Diminution des ventes de lave-linge de 3,9%
Cette baisse de demande a également provoqué une concurrence accrue entre les fabricants, les obligeant à proposer des promotions toujours plus importantes pour attirer les consommateurs. Cela entraîne inévitablement une diminution des marges et un impact négatif sur le chiffre d’affaires global du secteur.
Le marché du petit électroménager : une légère croissance malgré la crise
Malgré cette situation difficile pour le gros électroménager, le marché du petit électroménager a connu une légère croissance en 2023. Les produits tels que les aspirateurs, les robots de cuisine ou encore les appareils de beauté et soins personnels ont su séduire les consommateurs français. Cette tendance peut s’expliquer par plusieurs facteurs :
Le renouvellement fréquent des gammes de produits permettant aux marques de proposer régulièrement des nouveautés aux consommateurs.
La volonté des ménages français de profiter de la technologie tout en simplifiant leur quotidien.
L’envie de préserver l’environnement et de réaliser des économies en choisissant des produits éco-responsables et économes en énergie.
Cependant, il est important de noter que malgré cette croissance, le marché du petit électroménager n’a pas suffi à compenser la baisse des ventes de gros électroménager.
Quelles perspectives pour le marché français de l’électroménager ?
Afin de relancer les ventes d’électroménagers en France, les acteurs du secteur doivent s’adapter et innover pour répondre aux besoins et attentes des consommateurs. Plusieurs pistes peuvent être envisagées :
Développer des produits plus durables et respectueux de l’environnement
Proposer des offres de financement attractives pour faciliter l’achat de gros électroménager
Miser sur des innovations technologiques pour se différencier de la concurrence
Renforcer la présence en ligne et proposer une expérience client optimale
La crise de l’immobilier a eu un impact significatif sur les ventes d’électroménager en France en 2023, notamment pour le gros électroménager. Les fabricants et distributeurs doivent dès lors innover et s’adapter afin de stimuler la demande et relancer leurs ventes. Cela passera certainement par une réponse aux exigences environnementales et technologiques des consommateurs français, avides de solutions durables et facilitant leur quotidien.
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